在创业初期，很多企业或者个人都面临着一个选择：先做 App、小程序 还是 H5 等网页应用程序。做出这个决策时，需要考虑不同类型应用的特点、目标用户、预算等各个方面的因素。下面将针对这几方面的因素介绍 App、小程序和 H5 三种开发方式的特点和优劣，以便读者可以更好地做出选择。
1、App
App 是 “Application”的缩写，即应用程序，它是一种主要运行在移动设备（如手机、平板电脑等）上的软件。目前市场上常见的移动设备操作系统有 IOS 和 Android，开发它们的 App 通常要分别使用 Swift 和 Java 语言来编程。
App 的开发成本较高，开发周期长，需要考虑到设备适配、不同操作系统、UI 设计等方面，但它具有以下优势：
（1）功能强大：App 有广阔的客户端空间，可支持综合功能、高质量的图形界面等方面的应用，在功能和性能上，容易获得用户的认同。
（2）更好的用户体验：App 可通过专业性程序设计和数据安全性保障来提高用户的体验度，让用户拥有更为个性化的服务体验和强烈的注册和使用意愿。
（3）在线外也可离线使用：除了一些网络相关功能（如在线游戏、在线购物等）之外，App 中大多数都可以在没有联网的情况下使用。
（4）有专属品牌：App 明确属于某个品牌的软件，可以作为品牌宣传、代表宣传品牌理念及产品等方面的应用。
2、小程序
小程序是一种“轻量级”的应用，它是由微信团队推出的一种应用模式。由于是运行在微信内部，所以小程序不需要像 App 那样下载和安装，而且能够直接提供所需要的服务，无需卸载。同时，开发小程序使用的是类似web前端的语言，如 HTML、CSS 和 JavaScript。经过微信小程序开发，还可将小程序轻松扩展到其他平台。
小程序与App相比其优势如下：
（1）开发周期短：小程序的开发周期短，开发成本较低。
（2）可与各大平台进行整合：由于采用了微信公众号自身的生态环境，小程序更容易扩展到其它平台。
（3）无需下载：因为小程序无需下载，消耗存储资源减少，同时，用户对使用门槛降低，因而对个人、商家等具有很好的便捷性。
（4）变现期望：由于小程序比较易于开发以及丰富的社交功能，小程序带来的变现前景更好。
（5）更适合于某些特定业务场景：如聚划算、股票查询等。
3、H5
H5 是“HTML5”的简称，是一种网页技术，由 HTML、CSS 和 JavaScript 组成，H5 对网页功能、视觉效果、动态交互等方面均有很好的支持。H5 最常用的开发工具是 Adobe Dreamweaver。
H5 的优势：
（1）跨平台：H5 在设计和开发中完全以网页形式呈现，无需考虑设备适配问题，能够实现跨平台的互联性爆发和大容量数据实时传输支持等。
（2）开发成本低：由于H5采用的是基于 Web 的技术，因此需要开发 App 或小程序所需的相关硬件设备和软件版本等投入成本较低。
（3）易于更新：由于 H5 部署在服务器上，包括各个网站页面的优化等，因此一旦出现新需求，易于实时更新。
以上是 App、小程序、H5 三个开发方式的特点和优劣，那到底开发哪种类型的应用程序更好呢？这要看你的目标用户、经费、团队技术能力、产品功能和宣传策略等考虑。如果目标用户一般并且开发经费不充足，推荐选择 H5；如果目标用户偏向年轻人群，且开发经费比较充足，推荐选择小程序；如果目标用户的需求涉及到高度个性化的服务、丰富的功能需求，推荐选择 App。当然，最理想的情况是三种类型同时齐头并进，发挥各个优势，做出更出色的产品。
